Dođoh-vidjeh-problijedih: Domino's napušta Italiju jer nitko ne želi njihove 'pizze'

Ulazak na tržište rodnog mjesta pizze pokazalo se kao preveliki zalogaj za američki trgovački lanac.

  • Podijeli:
pizza-pixabay.jpg Foto: Pixabay

Domino's je zatvorio preostalih 29 trgovina u Italiji, što je definitivni znak povlačenja s tržišta.

Kad se Domino's pojavio 2015. godine uz ugovor s nacionalnom tvrtkom za franšizu restorana ePizza, u Italiji su već poslovale 63.000 pizzerija, piše Italy Segreta.

U to je vrijeme američki lanac imao 12.000 prodavaonica širom svijeta.

Domino's je tvrdio da je njegova tržišna prednost brza dostava, koju mnoge druge talijanske pizzerije nisu nudile.

Međutim, to se promijenilo tijekom pandemije kada su tradicionalne pizzerije počele nuditi vlastitu uslugu dostave.

Nakon pokretanja, tvrtka je imala ambiciozne planove za otvaranje 880 prodajnih mjesta do 2030. godine, a na umu je imala turističko tržište te je brže-bolje otvorila trgovine u Rimu, Milanu, Bologni i Torinu.

Prema Bloombergu, koji je objavio priču, rast aplikacija za dostavu kao što su JustEat i Deliveroo također je umanjio profitne marže tvrtke.

Baš su šašavi ti Amerikanci

"Nije to imalo smisla otvarati... baš smo jutros pričali o tome. Nije imalo smisla. Možda bi američki lanac imao smisla za turiste, ali za Talijane nema smisla. To je kao da odem u Englesku i prodajem fish and chips, to nema smisla. To je kao da odem u Kinu otvoriti kineski restoran, to nema smisla", uporno ponavlja Samuele Lacucci iz Bolonje.

Tradicionalni Talijani prezirali su Domino's zbog havajske pizze, margarite prekrivene ananasom, a pokušaji da se lokalno stanovništvo privoli jesti pizze sa slaninom i piletinom ili čak pizze s hamburgerima bili su osuđeni na propast.

"Htjeli su izumiti pizzu na mjestu gdje je nastala!?" pita se u čudu stanovnik Rima Franco Gherardi.

Neki nisu bili ni svjesni da je Domino's ikada postojao u Italiji.

"Što je to?", odgovorila je Jessica Zappone na pitanje o Dominu'su.

Poslovanje Domino'sa također je godinama kuburilo s financijskim problemima, a do kraja 2020. tvrtka je nabila dug od 10,6 milijuna eura.

No, za utjehu, Domino's dominira tržištem u Velikoj Britaniji, zemlji poznatoj po vrhunskoj gastronomiji, gdje su već 2017. otvorili su svoju tisućitu trgovinu.

 

 

 

 

  • Podijeli: